▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章，分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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在新冠疫情重壓下中國最牛企業方正集團宣布破產重組
英國知名品牌Victoria's secret宣布破產
全球連鎖咖啡店Starbucks永久關閉400家門店
西班牙時尚巨頭Inditex宣布關閉1200家門市
全球最大保健食品品牌GNC宣布破產
有超過7.8億人在疫情期間面臨龐大的債務問題
10萬家以上企業在疫情爆發期間面臨嚴重虧損而倒閉
新型冠狀病毒(COVID-19)在全球持續掀起波瀾
疫情延燒使多國進入封鎖期
許多專家學者表示本次新冠肺炎對經濟的衝擊
可能比2008年的金融海嘯更加嚴重
從長遠來看
全球陷入恐慌而封鎖邊境、限制人民行動、中斷貿易往來
已經嚴重影響實體經濟活動
導致零售實體店面因隔離管制而人潮驟減
而這種持續低迷的經濟情況
不但降低了消費者的消費能力
也讓更多公司的商品則呈現滯銷狀態
然而，就在全球面臨大蕭條
多數企業都還在直播帶貨試水溫的時候
奢侈品的銷量卻在中國市場迎來2020年的春天
為了拯救萎靡的奢侈品市場
各大知名奢侈品集團也嘗試過直播拍賣或網紅帶貨來刺激消費
沒想到卻在飯圈文化(粉絲文化、Fandom)中實現業績的逆勢成長
讓人意想不到的是：流量網紅透過飯圈生態
將原本高不可攀的奢侈品牌帶到粉絲之中
為品牌導入大量的流量並產生溢價
讓產品的銷量與售價不斷增加
根據阿里拍賣的統計數據顯示：在中國市場中
奢侈品比起去年同期增長了50%~100%的銷售額
當所有產品都在直播拍賣中削價競爭的同時，LV在一個月內漲價兩次、Chanel大漲15%
導致其他奢侈品集團也紛紛調漲售價
分析奢侈品在全球產業中逆襲成功的因素
大致有以下三點因素：
1. 透過流量網紅塑造更為親民的形象
擺脫過去「高冷」的形象而成功破圈
擴大消費市場中的目標群眾
2. 利用流量來重新掌握個性化的網路世代中
對於時尚的話語權
3. 與流量網紅合作定義潮流
建立品牌在網路世代中的領導地位
從奢侈品的破圈到逆勢成長
可以看出過去我一直強調的一點：直播帶貨做為新興的網路銷售通路
企業若無法理解社群媒體的核心概念時
只能帶來一時的銷售增長
無法成為企業的救命仙丹
如何在目標群眾的分眾領域中掌握領導權與話語權
才是社群行銷能夠走得長遠的關鍵！
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂，替企業做網路口碑行銷企劃和運營，目前旗下有超過百位直播主，對於新媒體運營的她有非常多的想法，有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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11月15日，自稱「渾元形意太極拳掌門人」馬保國，微博發文回應其視頻遭各類惡搞剪輯：網路信息很亂，希望大家清晰明辨。馬老已回歸平靜生活，遠離武林是非圈子。
澎湃新聞編輯 張兆億 素材來源 網路責任編輯：蔣格偉
馬保國是誰？為何引髮網友爭相惡搞？
就連著名棋手柯潔也在B站發佈了模仿他的視頻，瀏覽量已近100萬。
馬保國是如何走紅的？
馬保國如何被廣大網友所熟知？今年5月17日，自稱「渾元形意太極門掌門」的馬保國曾被搏擊愛好者王慶民開場30秒里3次KO引起關注。
隨後馬保國的一段視頻流出，視頻中他右眼紅腫金句頻出，部分經典句式甚至被網友們總結歸納成了「保國體」，變成了口頭禪，比如「年輕人不講武德，欺侮我六十九歲的老同志」、「耗子尾汁」（好自為之）等。
翻看馬保國的微博不難發現，除了「打假冒牌弟子」等信息外，他曾發過各式各樣的理論教學，表示傳統武術最大的優勢是以柔克剛、剛柔並濟，想要戰勝爆發力極大的選手，必須要用「接化發」。
馬保國展示「接化發」的視頻，在網上並不難搜尋。不過大多數網友只能算「外行」，大家難窺其中「真諦」。
然而宣稱自己曾戰勝過MMA歐洲冠軍彼特的馬保國，卻在實戰中面對搏擊教練都毫無還手之力，也難怪會有網友將其一系列言行總結為：離譜。
那場離譜的較量也傳到了歐洲。儘管大師覺得無妨，但有人面子卻掛不住了。不敵大師的MMA歐洲冠軍彼特告訴媒體：「我覺得很尷尬，兩年前我和這位練功夫的老人拍了這個片子，當時他告訴我是為了表演而做出的宣傳，我並不是收錢替他作假。」
馬保國的惡搞視頻刷屏
馬保國屢遭惡搞刷屏B站，直接衝上B站熱搜第二。
網友把馬保國發佈的視頻作為素材，在此基礎上加工而成的各式視頻，更是屢屢登上各視頻網站或APP的顯眼位置，且播放量令人咋舌，彈幕、點讚等互動居高不下。
多個惡搞視頻瀏覽量高達100萬，最高的達到了1673萬。
他的金句也廣為流傳，「年輕人不講武德」、「耗子尾汁」（好自為之）等馬保國在錄製時使用過的言詞，也迅速在網友間傳播開來。
馬保國回應屢遭惡搞：
遠離武林，已回歸平靜生活
馬保國回應后
網友紛紛表示：
年輕人不講規矩
李在我 ： 這個微博的大概意思就是：希望大家耗子尾汁（好自為之）
岸邊露伴不會焦慮：這幫年輕人拿你做惡搞視頻，真是不講武德
星空物語1123：馬老師對對不起是我們不講規矩
神音丶：是是，馬老師，是我不懂規矩
邾方琦：鬼畜好看，但是也要尊重一下下原人物啊
還有網友表示，
馬老師是快樂源泉
卡魯克cc：馬老師您就是我的快樂源泉 哈哈哈哈哈哈
他的回應很快登上微博熱搜
中國武術協會：武術習練者不得自封「大師」
在馬保國紅透網路的這半年日子里，中國武術協會、中國健身氣功協會等組織相繼發佈諸如《關於加強行業自律弘揚武術文化的倡議書》等文件，號召全體武術人團結起來，恪守武德、遵守規則、加強自律，弘揚中華武術優秀傳統文化，並倡議武術習練者不得自封「大師」「掌門」「正宗」「嫡傳」等稱號，不得以武術拳種、門派名義參加綜合格鬥、自由搏擊等搏擊類賽事，不參加不分項目、性別、年齡、體重級別等不規範賽事活動，不得利用虛假宣傳、炒作等手段騙取錢財，不得借武術之名從事違背社會公序良俗及違法違規活動。
（澎湃新聞綜合自中國新聞網、澎湃新聞編輯 張兆億、新浪微博、B站等）
本期編輯 常琛
來自: https://news.sina.com.tw/article/20201115/36884230.html
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